旅游市场细分是旅游企业根据消费者需求差异划分市场的过程，主要依据包括以下四大类：

一、地理细分

根据旅游者所在的地理位置进行划分，包括：

区域细分：

如东亚及太平洋、南亚、中东、非洲、欧洲、美洲等大区域；

城镇规模和人口密度细分：

市区、郊区、农村市场；

气候细分：

热带、温带、寒带市场。

二、人口细分

基于人口统计学特征进行划分，包括：

年龄：

老年、中年、青年、儿童市场；

收入水平：

高收入、中等收入、低收入群体；

职业与家庭结构：

商务旅游者、家庭游客、背包客等；

国籍与语言：

本地游客、国际游客、多语种服务需求。

三、心理细分

根据消费者的心理特征和旅游动机划分，包括：

旅游偏好：

文化探索、休闲放松、冒险刺激、生态环保等；

生活方式：

高端消费群体、性价比追求者、生态意识者；

价值观与信仰：

宗教旅游、文化旅游、健康养生等。

四、行为细分

基于旅游者的行为特征划分，包括：

旅游目的：

观光、度假、商务、研学、康养等；

购买行为：

首次旅游者、重复游客、忠诚客户；

使用频率与季节性：

高频次游客、季节性旅游者（如海滨度假）。

补充说明

细分原则：需具备可衡量性、可进入性、可盈利性和差异性；

应用场景：企业可根据目标细分市场制定定制化产品（如亲子研学游、康养游）。

通过以上多维度的细分，旅游企业能更精准地定位目标市场，优化资源配置，提升营销效果。