旅游广告是旅游行业的重要宣传工具，其核心要素和功能可归纳如下：
一、核心定义
由旅游企业出资，通过报刊、电视、广播、户外等媒介，以有偿、有组织的方式传播旅游产品、服务及信息的非人员信息传播活动。
二、主要作用
产品推广 通过广告展示旅游目的地的自然风光、人文景观及特色服务，吸引潜在游客。
品牌建设
塑造旅游目的地或企业的品牌形象，提升市场认知度和美誉度。
销售促进
诱发游客兴趣，促使他们选择并购买旅游产品，直接推动销售。
三、核心特点
有偿性
需支付费用才能获取广告服务。
形式多样
包括静态图文、动态视频、户外灯箱、社交媒体推广等多种形式。
传播渠道广泛
涵盖电视、广播、网络、户外等全媒体平台。
时效性
需结合旅游旺季或特殊活动发布，以增强传播效果。
四、分类方式
按表现形式
- 静态广告（文字/图画/图文结合）
- 动态广告（人物活动/广告物人格化）
按传播媒体
- 报刊广告（传统媒体，适合线路/交通产品）
- 电视广告（形声结合，强化记忆）
- 广播广告（覆盖广，传播快）
- 户外广告（直观展示，如景区路牌）
- 网络广告（成本低，互动性强）
按旅游企业类别
- 旅行社广告、酒店广告、景区广告等。
五、经典案例
电视类： 《来福建 享福茶》通过茶文化与剧情结合，单片段播放量超116万次； 广播类
户外类：迪拜塔广告通过“728米高空”展示城市景观，成为地标性广告。
六、未来趋势
随着科技发展，旅游广告将更多融入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）及人工智能（AI），提升体验感与互动性。同时，私域定制广告（如故事化叙述、用户生成内容）将逐渐成为高端旅游市场的关键策略。
综上，旅游广告是连接旅游产品与消费者的桥梁，需在创意与真实性之间找到平衡，以激发潜在需求并促成购买决策。
