根据2024-2025年相关数据及行业动态，辽宁省内旅游现状可总结如下：

一、整体发展态势

旅游市场持续复苏

2024年全省接待游客65219.7万人次，同比增长28.1%；旅游收入6325.2亿元，同比增长25.9%，已提前一年完成三年行动目标。2025年春节期间（1-7月）接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%；元旦假期接待游客267.2万人次，同比增长16.07%。

冬季旅游成为新亮点

- 冰雪资源优势：

长白山、金石滩等景区冬季景观吸引力显著，尤其是滑雪、温泉等项目。

- 惠民政策推动：春节期间多地推出祈福活动、消费补贴等，进一步刺激了旅游需求。

二、存在问题与挑战

景点整合与服务质量不足

- 部分景区缺乏核心亮点，分布零散，配套设施不完善，影响游客停留体验。

- 旅行社服务能力有限，行程规划与资源整合能力需提升。

宣传推广力度薄弱

- 新媒体运营和网络营销不足，景点网络曝光度较低，缺乏话题性。

区域发展不平衡

- 传统热门地区（如沈阳、大连）表现较好，但部分偏远景区游客稀少。

三、未来发展方向

差异化竞争与特色发展

- 打造冬季旅游品牌，提升冰雪运动、生态体验等产品；挖掘历史文化景点内涵，增强文化吸引力。

- 发展滨海、海岛等特色旅游线路，满足多元化需求。

强化宣传与智慧旅游

- 加大新媒体推广力度，利用短视频、直播等平台提升景区知名度；推动智慧旅游建设，优化游客体验。

政策支持与产业融合

- 出台更多惠民政策，鼓励消费；推动文旅融合，例如艺术节、红色旅游线路等创新形式。

四、数据对比与展望

游客来源：

2024年外省游客占比41.9%，北京、吉林游客消费贡献显著；2025年春节外省游客同比增长30.57%。

消费趋势：餐饮、交通等基础消费占比较高，本地游客与外省游客消费能力差异明显。

总结：辽宁旅游正经历从疫情冲击后的复苏阶段，冬季和春节成为消费热点。需通过资源整合、宣传创新和政策支持，进一步挖掘市场潜力，实现差异化发展。