东南亚旅游业当前面临严峻挑战，主要受疫情反复、安全事件频发及旅游信心不足等多重因素影响，但部分国家通过政策调整和基础设施升级展现复苏潜力。以下是综合分析：

一、市场整体表现

旅游需求持续低迷

近年来东南亚旅游业增长放缓，部分热门国家游客到访量及旅游收入显著下滑。例如，2025年春节期间，泰国、马来西亚等国的旅游预订量同比大幅下降，出现“塌方式下滑”现象，部分旅行社遭遇近六成退订。

安全事件冲击显著

泰国近期发生多起负面事件（如“王星事件”及缅泰边境诈骗案），导致中国游客信任度崩溃，1月中国游客在泰酒店预订取消量达4572个，预计春节期间损失约10亿人民币。缅甸妙瓦底电诈园区事件进一步加剧区域旅游恐慌。

二、政策与市场应对

越南推出免签政策

为缓解旅游压力，越南对中日韩三国游客实施免签政策，吸引部分客流回流。

线上旅游加速发展

东南亚国家线上预订率持续提升，新加坡2024年达65%，泰国、菲律宾超50%。但线下消费仍受抑制，部分旅行社面临合同纠纷。

三、未来复苏关键

疫情防控与成本压力

国际游客需隔离2周以上，防疫措施增加运营成本，且疫情反复可能抑制短期旅游需求。东南亚国家需在保障游客健康与吸引游客之间找到平衡。

重塑旅游形象

除泰国外，缅甸、菲律宾等国需解决旅游安全问题，通过改善服务透明度和加强监管重建游客信心。

四、区域差异与潜力

泰国：

2023年旅游收入占比63.9%，是区域最大贡献国，但需应对形象危机。

越南：2023年出境旅游占旅游收入57.5%，增速达15.4%，具备较大复苏空间。

马来西亚：国际旅游结构均衡，2023年增速13.7%，线上线下融合潜力较大。

总结：东南亚旅游业目前处于深度调整期，短期内复苏难度较大，但政策干预与市场适应可能逐步缓解困境。未来需依赖疫情控制、安全保障及旅游产品创新实现回暖。