2025年元旦节旅游市场呈现以下特点：

一、整体趋势

市场活力强劲

尽管元旦假期仅1天，但受春节与寒假叠加影响，全国旅游市场保持高热度。近程游成为主流，拼假模式推动长线游升温。

消费升级明显

消费者更倾向选择高星级酒店、特色主题乐园（如迪士尼度假区）及冰雪/海岛等差异化旅游产品。例如，哈尔滨异地客群占比75%，冰雪大世界等景点表现突出。

二、热点领域

冰雪与避寒游

元旦期间，北方冰雪资源优势凸显，黑龙江伊春、新疆克拉玛依等地酒店预订量同比增长超30%-80%；南方城市如海南、云南成为北方游客避寒跨年首选。

跨年主题活动

看烟花、追极光、听演唱会、看日出等仪式感活动成为潮流。哈尔滨至漠河等线路因极光主题产品售罄，国内多城市演唱会及音乐节附近酒店预订量显著增长。

文化体验与非遗活动

赏舞龙舞狮、品非遗越年素面、观文艺展演等传统文化活动热度上升。例如，内蒙古斯日古楞大叔参与上海跨年活动，展现文化交融趋势。

三、市场特征

年轻化与多元化

00后、90后、80后成为主力消费群体，占比超八成；租车自驾、周边游、个性化消费需求增加，成都、三亚、云南等地租车需求火爆。

线上线下融合

携程、飞猪等平台推出跨年促销活动，线上线下预订量同比大幅增长。例如，携程元旦假期酒店预订量同比增长超5倍。

入境游复苏

多国免签政策推动入境游回暖，老年游客与年轻群体共同参与，海南、云南等地接待境外游客量显著提升。

四、未来展望

元旦市场表现预示春节旅游旺季将持续活跃。建议游客提前规划行程，关注景区限流政策，并做好防寒/防雨准备。