塑造旅游城市品牌是一个系统工程，需要从文化、资源、服务等多方面综合考量。以下是具体路径：

一、文化根基与资源整合

挖掘文化基因

深入挖掘城市的历史、民俗、艺术等文化元素，如雅典通过卫城遗址和古希腊戏剧节传递西方文明底蕴，杭州以西湖文化节和丝绸茶文化塑造江南特色。

整合旅游资源

包括自然景观（如哈尔滨冰雪旅游）、人文景观（如杭州西湖）和现代人文资源（如硅谷科技园区）。需明确最大卖点，分析竞争优势，制定整合推广方案。

二、系统规划与设计

城市形象设计

从物质空间（街道、交通、公共设施）到社会生活（节庆活动、公共服务）进行三维空间规划，强调与地域融合和文化内涵彰显。

目标市场定位

精准分析不同受众（如年轻游客、家庭、商务人士）的需求，制定差异化推广策略。

三、服务品质与体验提升

精细化管理

加强旅游监管，优化服务细节（如食品安全、交易公平性），通过“冰雪旅游”“真诚待客”等符号建立口碑。

游客体验优化

提供便捷的交通、舒适的住宿、丰富的娱乐活动，确保游客在每个环节都有良好体验。

四、数字化与传播创新

流量驱动的品牌构建

借助社交媒体、短视频平台开展“自下而上”的品牌传播，通过“哈尔滨梗”“南方小土豆”等互动形式增强游客黏性。

系统化品牌运营

参考HBG六力模型，从战略、产品、内容、渠道等模块系统性推进品牌建设，避免依赖单一优势。

五、可持续发展

文化传承与创新

在保护历史遗产的基础上，结合现代科技（如虚拟现实、增强现实）创新文化传播方式，实现文化价值的可持续转化。

绿色旅游发展

推广生态旅游、循环经济理念，平衡旅游开发与环境保护，提升城市综合竞争力。

通过以上路径，旅游城市品牌既能彰显文化底蕴，又能提升服务品质，最终实现经济效益与文化价值的双赢。