东南亚旅游市场近年来展现出强劲复苏态势，受多重因素驱动，未来有望继续保持增长。以下是综合分析：

一、市场复苏表现

收入增长显著

2023-2028年，越南、马来西亚、泰国旅游收入年复合增长率预计分别为15.4%、13.7%、12.1%，均处于双位数增长。其中，泰国2023年入境旅游收入占比达63.9%，越南出境旅游收入占比57.5%，成为区域跨境消费核心引擎。

政策与基础设施推动

多国政府通过政策优化、基础设施投资（如航空、酒店建设）及科技赋能（如数字化预订），加速旅游业复苏。例如，新加坡2024年旅游预订线上化率达65%，马来西亚国际旅游结构更均衡。

二、关键驱动因素

跨境旅游与数字化

跨境流动仍是主要驱动力，数字化进程加速重塑行业格局。2024年越南、菲律宾、马来西亚超60%的旅游预订在线化，新加坡达65%。OTA（在线旅游平台）竞争加剧，但市场集中度仍较低。

价格竞争力与市场成熟度

东南亚旅游价格实惠，例如泰国线路普遍低于1000元/人，吸引大量家庭游客。市场成熟度较高，尤其以泰国、新加坡等线路著称。

三、挑战与风险

过度依赖单一市场

泰国、印尼等国过度依赖中国游客，贸易战、人民币贬值等因素导致游客减少，影响区域经济。

竞争与利润压力

市场竞争激烈，价格战和服务质量竞争并存，部分企业市占率不足8%，利润空间受挤压。

安全与资源保护

部分国家存在绑架、盗窃等安全风险，旅游资源开发需平衡保护与开发。

四、未来展望

持续增长潜力

预计2025年东南亚将吸引超1.2亿国际游客，旅游收入突破3500亿美元，占GDP比重提升至8.5%。

多元化发展

除传统旅游产品外，生态旅游、文化旅游等新兴业态将得到进一步开发，满足多元化需求。

科技与可持续发展

数字化、智能化技术将提升游客体验，同时加强环境资源保护，推动绿色旅游发展。

综上，东南亚旅游市场在复苏中面临机遇与挑战，未来需通过创新驱动和区域合作实现可持续发展。