海南旅游市场近况可综合以下方面分析：

一、整体恢复态势

游客数量与消费增长

2024年海南接待游客9720万人次，同比增长8%；游客总花费2040亿元，同比增长12.5%。2025年春节期间游客量同比增长0.5%，较龙年春节增速明显放缓，但三亚等热门地区酒店入住率、景区客流量持续回升，部分景区游客量超2019年同期水平。

政策与市场环境

- 59国免签、144小时入境免签政策持续优化，吸引国际游客。

- 海南自贸港建设推动旅游产品创新，涵盖海岛游、生态游、文化旅游等多元化体验。

二、重点区域表现

三亚核心景区

天涯海角、南山寺、蜈支洲岛等热门景点节假日游客爆满，五一假期同比增长超80%。三亚亚龙湾、海棠湾等高端度假区持续吸引高端游客。

其他地区特色发展

- 免税购物：2024年离岛免税销售额下滑29.3%，但政策调整后逐步恢复。

- 文化旅游：东坡居士文化遗址、海南琼剧等文化体验成为新亮点。

三、挑战与不足

消费能力分化

2024年人均购物金额下滑15.69%，离岛免税、酒店业受冲击。春节期间游客消费意愿较弱，对全年增长形成压力。

区域发展不均衡

三亚等热门地区复苏显著，但陵水、乐东等新兴地区游客量增长有限。

四、未来展望

海南旅游业正加速回暖，政策支持与市场活力共同推动复苏。未来需进一步优化消费场景、提升服务品质，以巩固复苏成果并拓展高端市场。