泰国旅游现状呈现出复杂多维度的特点，综合多个信息源分析如下：

一、市场分化与游客行为变化

退订潮与安全担忧

近期中国游客因安全事件（如王星星被绑架案）对泰国旅游产生显著顾虑，部分人选择取消行程以避免违约金损失。尽管部分游客因行程已支付违约金仍选择出行，但整体退订潮持续至春节前后。

旅游目的地分化

- 热门区域冷清：

普吉岛、朱拉隆功夜市等传统景点中国游客减少，海滩上鲜见熟悉面孔；

- 文化体验区域热度较高：清迈古城、普吉老镇等非传统景点仍吸引游客，但游客规模缩减。

二、行业冲击与应对措施

经济压力与成本上升

机票、酒店、签证费用上涨（疫情前淡季往返机票费用翻倍）削弱了游客意愿。泰国政府推出“旅游警察”App、中文报警服务，并与日韩旅游市场形成竞争。

安全整顿与政策调整

泰国政府加强旅游安全整顿，成立“旅游安全行动中心”，严打宰客、诈骗等行为，并推出免签延长等优惠政策吸引游客。但安全事件仍对市场信心造成短期冲击。

三、市场复苏迹象

短期回暖趋势

2025年1月数据显示，单日入境中国游客超20000人，环比增长9.3%，部分区域（如普吉岛）消费额有所回升。但整体市场仍处于调整期，游客规模未完全恢复至疫情前水平。

长期挑战与转型需求

泰国旅游需依赖持续创新（如文化体验、生态旅游）和基础设施升级，以吸引重复游客并拓展新兴市场。短期内可能仍面临游客信心不足、竞争加剧等挑战。

总结

泰国旅游目前处于“调整期”，既存在安全、成本等短期问题，也孕育着文化体验、智慧旅游等长期发展机遇。建议游客根据自身需求灵活规划，优先选择安全性高、服务透明的目的地。