江苏省旅游市场近年来呈现繁荣发展态势，主要体现在以下几个方面：

一、游客规模与消费能力持续增长

游客数量

2025年一季度江苏接待游客2.56亿人次，同比增长11.93%；春节期间（2025年2月）前六天接待游客3469.5万人次，同比大幅增长。其中，境外游客同比增长15.56%，占入境旅游消费的21.69%。

消费总额

2025年一季度文旅消费总额1106.09亿元，同比增长11.57%；2024年1-8月游客消费2800亿元，同比增长17%。银联数据显示，异地文旅消费占全国总额的10.59%，连续保持全国第一。

二、特色活动与市场活力突出

节庆活动带动消费

全省举办36场马拉松赛事（含16场5000人以上赛事）和28场大型演出，观演人次39.8万，同比增长168.2%。春节期间，赏烟火、逛古镇、游主题公园等民俗活动吸引大量游客。

乡村旅游回暖

3月乡村旅游重点村接待游客量环比增长12.36%，随着春季回暖和节庆活动推动，乡村游市场逐步复苏。

三、交通与基础设施持续优化

高铁网络完善

高铁发送旅客超1117万人次，同比增幅超8%；“乐游长三角·水韵江苏”主题旅游列车串联100余座高铁小城，进一步促进区域旅游协同发展。

智慧文旅平台应用

通过智慧文旅平台和银联商务数据监测，实现异地消费精准统计和旅游资源优化配置。

四、政策支持与产业融合深化

政府推动

2025年1月江苏省旅游委员会召开会议部署全年工作，强调提升旅游业发展水平。

文旅与经济协同

2024年上半年旅游业增加值对GDP贡献率9.6%，预计2025年将继续发挥重要支撑作用。

五、未来展望

随着长三角一体化深化、消费升级趋势明显，江苏文旅市场将通过创新驱动（如主题旅游列车）、产品多元化（如乡村旅游、夜间文旅消费）和基础设施升级，持续保持活力。