目标旅游市场 是指在市场细分的基础上，旅游企业决定要进入并准备服务的细分市场。旅游企业根据自己的条件，从细分市场中选择出一个或几个子市场作为从事市场营销活动的对象，这一过程被称为目标市场的选择。

目标市场选择的策略

密集单一市场模式：

旅游企业通过密集单一营销，能够更加了解本细分市场的需要，并能快速在此领域树立特别的声誉，可在该细分市场建立巩固的市场地位。

有选择的专门化模式：

旅游企业选择具有相似需求的细分市场作为目标市场，以满足这些细分市场的特定需求。

市场全面化模式：

旅游企业选择所有细分市场作为目标市场，试图满足所有细分市场的需求。

目标市场选择的原则

容量合理：

选择的市场消费需求容量要合理，主要参考指标有人口规模、收入和消费水平、平均出游率等。

竞争程度：

考虑竞争程度，选择竞争相对较小的市场，以减少竞争压力。

企业优势：

选择能够发挥企业优势的市场细分，以充分利用企业的资源和能力。

市场增长潜力：

选择具有较大增长潜力的市场细分，以实现企业的长期发展。

通过明确目标旅游市场，旅游企业可以更加精准地制定市场营销策略，提高市场竞争力，实现企业的营销目标。