旅游免费的原因主要有以下几点：

提高游客流量与城市知名度

免费门票策略能吸引更多的游客进入景点和城市，从而提升城市的知名度和文化传播。

倡导共享文化

免费开放景点是地方和景点方倡导文化共享理念的一种方式，旨在让民众享受文化的普及性福利，加强文化的交流与传承。

政府补贴

政府为促进地方经济发展，会为旅游业提供补贴，包括宣传、绿色通道和补贴计划等。

商家让利

商家为了吸引游客，常常通过让利的方式提供免费的住宿和餐饮服务，虽然收益较少，但能吸引更多游客，促进当地经济。

营销策略

一些景点采用免费门票策略作为营销手段，吸引游客前来参观，并通过游客在参观过程中的消费增加景点所在地区的收入。

社会责任

免费政策可以降低特定群体（如残疾人）的旅游成本，保障他们的旅游权利，同时提升景区的社会形象和美誉度。

游客分担成本

在旅游卡的免费旅游中，只有少部分人通过旅游卡享受免费待遇，而大多数游客是付费的，通过这些付费游客的费用覆盖整个旅行团的运营成本。

前期垫付风险

有些商家通过前期垫付费用、后期从旅行团中获利的方式吸引顾客，这种做法虽然存在风险，但也能有效吸引游客。

综上所述，旅游免费的原因是多方面的，包括提高游客流量、倡导文化共享、政府补贴、商家让利、营销策略、社会责任、游客分担成本以及前期垫付风险等。这些因素共同作用，使得免费旅游成为一种有效的旅游推广策略。