日本的旅游业主要以 国内游客为主，旅游目的地以温泉和自然风光为主。自20世纪60年代至70年代起，日本旅游业进入了初级阶段，国内游客构成了主要的客源市场，而温泉和自然风光成为了主要的旅游吸引力。进入21世纪初至今，日本旅游业不断创新，推出了包括文化旅游、美食旅游、主题公园在内的多种特色旅游产品和活动，吸引了众多国内外游客。尽管国际游客比例相对较低，但日本政府通过实施观光立国战略等措施，正努力扩大入境旅游市场，提升旅游业的国际化水平。