旅游IP（Intellectual Property，知识产权） 是指在旅游业中通过创意、设计、故事讲述等方式形成的独特品牌或文化符号。这些IP可以包括内容、产品、氛围、文化、故事等元素，目的是吸引游客，提升旅游体验，并推动相关产业的发展。

旅游IP的核心在于通过独特的文化符号和品牌形象，帮助游客在繁杂的旅游市场中快速识别和定位到旅游目的地，从而为目的地带来稳定的游客流量。这种IP不仅有助于塑造旅游目的地的形象，还能实现旅游品牌的提炼、形象的塑造以及价值的变现。

旅游IP的形成可以基于各种文化资源，如电影、文学作品、动漫、明星、传统文化元素、历史遗迹、民俗风情等。这些资源通过创意整合和独特包装，形成具有吸引力和辨识度的项目，进而提升旅游目的地的知名度和竞争力。

总的来说，旅游IP是旅游业从产品时代进入品牌时代的必然产物，通过创意和文化资源的整合，为旅游目的地带来持续的游客流量和品牌影响力。