旅游策划是旅游业中综合性强、目标导向明确的专业活动，其核心内容可归纳为以下方面：

一、基础要素策划

旅游产品开发

结合旅游资源与市场需求，设计主题游、生态游、亲子游等特色产品，如登山、潜水、文化体验等。

市场分析

调研游客需求、市场竞争态势及旅游趋势，为产品定位和营销策略提供数据支持。

定位分析

通过SWOT分析确定主题定位、功能定位、运营战略定位等，形成差异化竞争优势。

二、功能与体验设计

游憩模式设计

规划游览路线、娱乐内容、餐饮住宿等六大要素，设计“吃、住、行、游、购、娱”互补体系。

景观与体验策划

包括标志性建筑、园林景观、主题场景布置等，提升游客的沉浸式体验。

三、商业与运营支持

商业模式设计

确定收入来源、营销渠道、品牌推广策略及投资预算。

运营实施计划

细化项目进度、资金分配及风险管理，确保方案可行性。

四、延伸服务与资源整合

旅游地产概念策划

结合项目资源规划度假酒店、产权式酒店等地产形态。

文化与旅游融合

通过文化元素提升产品内涵，如本地历史故事、民俗体验等。

五、其他关键环节

危机策划：

应对自然灾害、市场波动等突发情况。

政策与法规遵从：确保项目符合当地旅游政策及环保要求。

总结：旅游策划是一个系统性工程，需覆盖从资源整合到产品落地的全流程，核心在于将文化资源转化为市场竞争力，同时实现经济效益与社会效益的平衡。