张家界作为湖南省重点旅游城市，其旅游市场主要包含以下类型，且近年来通过多元化策略持续发展：

一、入境游市场

依托独特的自然与文化资源，张家界通过开通14条国际航线、直达香港高铁等措施，吸引大量境外游客。2024年接待入境游客超180万人次，居中西部非省会城市首位。

二、国内游市场

传统自然景观游

武陵源景区等核心景点持续火爆，暑期（如2022年）游客量接近4万人次，五号山谷、梓山漫居等高端民宿供不应求。

民俗与文化体验游

张家界结合非遗、民俗演艺等元素，推出“探寻你的世界”冬季旅游营销活动、“玩转张家界·湘约全世界”文旅消费季等特色活动，吸引游客参与。

三、冬季旅游市场

通过策划冬季旅游营销活动（如2025年春节期间的“玩转张家界·湘约全世界”活动），张家界成功激发了冬季及春节期间的文旅消费活力，春节期间游客同比增长39.06%。

四、节庆与活动驱动市场

首届湖南旅发大会：

2022年通过大会推动旅游产品升级，暑期旅游市场显著复苏。

春节假期：2025年春节期间接待游客164.8万人次，同比增长39.06%，铁路运输贡献显著。

五、市场发展策略

交通优化：开通多条国际航线及高铁，提升可达性。

产品创新：结合文化演艺、非遗体验等元素，丰富旅游业态。

营销推广：通过线上线下活动（如新国潮艺术展）提升品牌影响力。

综上，张家界旅游市场以入境游为特色，国内游与冬季旅游为增长点，通过多元化产品与精准营销实现持续复苏与发展。