旅游策划是一个系统性的过程，涉及多个关键环节和要素。根据权威资料和行业实践，其核心内容可归纳为以下方面：

一、基础要素

目的地选择

确定旅游目的地需综合考虑资源优势、市场需求、交通条件、基础设施及文化特色等因素。

行程规划

包括路线设计、交通安排、住宿选择、活动安排等，需平衡游客时间、体力及天气等实际因素。

产品开发

根据市场需求和资源禀赋，设计主题游、探险游、亲子游等特色产品，注重文化内涵与市场吸引力。

二、核心流程

市场分析

通过SWOT分析、竞争调研等手段，明确目标客群、市场趋势及竞争策略。

定位与功能布局

确定产品主题（如文化体验、生态探险），规划游憩功能结构与空间布局。

商业模式设计

包括收入来源、成本预算、营销渠道、品牌推广及投资规划。

三、支撑体系

营销策略

制定市场定位、目标客群、促销活动及客户关系管理方案。

风险管理

识别潜在风险（如天气变化、安全问题），制定应对措施。

资源整合

整合自然景观、历史文化遗产、民俗风情等资源，提升产品附加值。

四、实施保障

运营管理

包括人员配备、费用预算、进度控制及评估反馈机制。

总结：

旅游策划是顶层设计，需从市场倒推，解决战略、方向、产品及营销等问题，为项目落地提供依据。其核心在于将文化元素与旅游体验融合，实现经济效益、社会效益及生态效益的平衡。