根据2023-2025年云南省旅游市场的相关数据，云南近年旅游人气持续升温，呈现以下特点：

一、游客数量与市场活力

接待游客量持续增长

2023年上半年云南接待游客5.39亿人次，实现旅游总收入6394.32亿元，同比分别增长40.0%、48.8%，较2019年同期增长134.9%、122.2%。五一期间游客量创历史新高，五一假期接待游客3501.3万人次，同比增长293.7%。

多场景旅游业态繁荣

春节、国庆等节假日游客量显著增长，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等新兴业态热度提升。例如，春节期间昆明夜经济火爆，接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%；国庆期间游客数量实现显著增长，带动酒店、餐饮等产业链复苏。

二、市场表现与排名

全国旅游市场领先地位

云南连续多年在全国旅游接待量中排名第一，2023年上半年游客量超一亿人次，同比增长近30%。春节期间机票订单量同比增长11%，入境游订单量飙升85%，昆明跻身春节热门城市榜首。

特色区域吸引力突出

昆明、大理、丽江、大理古城等经典景点持续火爆，丽江古城游客量常年位居全国景区第五。香格里拉、西双版纳等特色地区也凭借自然景观和文化活动吸引大量游客。

三、政策推动与未来展望

政策支持与市场供给优化

云南省政府将旅居云南作为发展目标，2025年计划吸引600万旅居客，推动从“打卡式旅游”向“沉浸式旅居”转型。春节期间多地推出民俗活动、优化旅游服务，进一步激发市场活力。

旅游业态创新与升级

云南正通过开发月度、季度、年度旅游产品，满足游客长期停留需求。2024年近400万旅居客选择云南传统村落、云海梯田等深度体验，成为旅游新趋势。

综上，云南凭借丰富的自然与文化资源、政策支持及市场创新，持续保持高旅游人气，未来有望进一步巩固其在国内旅游市场的领先地位。