一、账号基础建设

注册与认证

完成企业认证，填写完整的企业信息（如地理位置、联系方式等），提升账号权威性。

内容规划

- 分层内容矩阵：

- 头部内容：每年打造3-5个现象级爆款（如重庆"轻轨穿楼"）；

- 腰部内容：发布季节限定内容（如婺源油菜花田24节气系列）；

- 基础内容：每日更新景区实况、服务信息等实用内容。

- 视频质量：采用4K画质、全景声效、VR技术等提升沉浸感（如张家界天门山"云端漫步"短视频）。

二、用户精准触达

受众定位

通过抖音同城功能锁定周边用户，结合年龄、兴趣、地域等特征进行定向投放。

投放策略

- 时段与频率：

根据目标用户活跃时段（如18-24岁Z世代）安排投放，日频或周频更新；

- 互动优化：设置抽奖、问答等互动环节，提高用户参与度。

三、内容创新与传播

形式创新

- 利用故事化叙事、情景短剧展现旅游场景；

- 结合热点话题（如旅游攻略）提升时效性。

裂变传播

- 通过首条爆款视频引发关注，利用算法推荐实现全网扩散（如西安大唐不夜城案例）；

- 开展挑战赛、话题互动扩大传播范围。

四、商业化转化

团购与直播带货

- 在抖音小店开通团购功能，设置优惠套餐；

- 通过直播推广旅游项目，实时解答疑问并促成订单。

合作与联动

- 与旅行社、酒店合作推出联名产品；

- 借助地方媒体、KOL进行专题报道或内容共创。

五、持续优化建议

数据监测：

关注完播率、互动率、转化率等指标，调整策略；

品牌建设：通过持续曝光形成记忆点，强化用户认知。

通过以上策略，旅游企业可有效利用抖音平台实现品牌推广、用户引流及商业化变现，适应全域旅游时代的营销需求。