海南旅游业当前正处于转型升级的关键阶段，整体形势呈现以下特点：

一、市场增速与结构变化

游客增速放缓

2025年春节期间游客接待量同比增长0.5%，较2024年48.8%的增速大幅回落，反映市场从“量”的增长转向“质”的提升。 - 三亚亚龙湾、海棠湾等热门地区客房入住率分别为86.26%、89.45%，海口美兰机场旅客吞吐量同比增长4.8%，三亚凤凰机场同比增幅达16.5%，显示高端消费能力游客占比提升。

错峰游趋势明显

游客选择春节后出行以避开高峰，三亚亚龙湾、大东海等景点出现“人少、体验好”的现象，海南正通过政策引导实现旅游体验优化。

二、政策环境与市场应对

严格防控与逐步恢复

2024年海南曾因疫情实施严格限制措施，导致旅游停滞。2025年随着防控优化，景区逐步开放，三亚亚龙湾、南山寺等景点恢复接待，海口、琼海等地推出旅游套餐和消费券吸引游客。

政策支持与区域合作

海南作为国际旅游岛享受政策红利，同时与多城市签署合作协议，推动区域旅游协同发展。例如，三亚与凤凰机场合作提升旅客吞吐量，海口美兰机场通过增加航线优化服务。

三、挑战与未来趋势

市场竞争加剧

国内旅游目的地竞争加剧，海南需通过差异化产品（如生态旅游、康养旅游）提升竞争力。2. 生态环境压力

过度开发问题引发关注，海南需在发展旅游与保护生态之间找到平衡。

复苏仍需时间

部分国际航线未完全恢复，入境游市场复苏缓慢，海南旅游全面开放仍需时日。

总结：

海南旅游业当前处于从高速扩张向高质量发展转型期，增速放缓是结构调整的必然结果。未来需依托政策优势、生态资源及创新产品，实现可持续复苏。