旅游IP（Intellectual Property，知识产权） 是指在旅游业中通过创意、设计、故事讲述等方式形成的独特品牌或文化符号。这些IP可以包括内容、产品、氛围、文化、故事等元素，目的是吸引游客，提升旅游体验，并实现旅游品牌的提炼、形象塑造以及价值变现。

旅游IP的核心在于其独特性和吸引力，能够让游客在繁杂的旅游市场中迅速定位到旅游目的地，并持续带来游客流量。这些IP项目可以是以电影、文学作品、动漫、明星等为主题的文化衍生产品，也可以是以传统文化元素、历史遗迹、民俗风情等为核心的旅游景区或主题公园。

旅游IP的形成不是一蹴而就的，而是需要不断更新、调整、变化和丰满的。它是旅游景区的卖点，是旅游景区的核心竞争力，也是文化和地域风情的具体载体和产品的灵魂内涵。通过旅游IP，可以强化品牌主题，在旅游产品中传达文化氛围，带出文化符号，从而提升旅游目的地的知名度和吸引力。

例如，《哈利·波特》和《复仇者联盟》等具有全球影响力的文化IP，通过将其与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地，实现了强大的品牌效应和粉丝效应。

综上所述，旅游IP是旅游业从产品时代进入品牌时代的必然产物，通过创意和整合文化资源，形成具有独特品牌和吸引力的项目，从而提升旅游体验和商业价值。