旅游变得越来越难，是多重因素共同作用的结果，主要可归纳为以下几方面：

一、旅游产品同质化严重

缺乏创意与特色

全国各地旅游项目存在严重模仿现象，历史文化景点与现代娱乐设施趋同，导致游客难以体验到独特文化氛围。

商业化流水线式布局

古镇、商业街等景点被改造成标准化的“现代化流水线”，失去原有韵味，门票难求、基础设施落后等问题进一步削弱游客体验。

二、服务质量与体验短板

管理滞后与监管不足

部分景区存在管理预警机制不完善、设施维护不到位等问题，尤其无障碍设施普及率低（仅40.6%），外籍游客常面临沟通障碍。

从业者素质参差不齐

部分导游缺乏专业素养，存在强制购物等不良行为，且特殊人群（如老人、残障人士）服务响应不及时。

三、旅游方式与消费观念转变

自助游与跟团游竞争加剧

自驾游、自由行等新兴方式冲击传统跟团游，旅行社依赖购物盈利的模式难以为继，导致传统业务萎缩。

形式主义与炫耀性消费

现代旅游更注重打卡社交，游客倾向于在有限时间内游览多个景点并拍照分享，忽视了旅行本身的体验过程。

四、其他结构性问题

节假日拥堵与成本上升

暑运、国庆等高峰期景区人流量激增，交通、住宿等成本上涨，压缩了实际游玩时间。

中年群体旅游需求特殊

中年人更追求静谧放松的旅行环境，但社交需求与年轻人存在差异，传统旅游模式难以满足其“走心”需求。

总结与建议

要突破困境，需从创新产品、提升服务、转变消费观念等多方面入手。例如，开发差异化旅游线路、加强景区智能化管理、倡导“慢旅游”理念，同时引导游客关注旅行体验而非单纯打卡。