加多宝作为中国凉茶市场的代表性品牌，其广告词主要围绕"红罐"和"正宗凉茶"两大核心概念展开，通过消费者情感共鸣和品牌差异化策略，巩固市场地位。以下是加多宝广告词的主要特点及经典案例：

一、核心广告词

"真正的红罐，真正的凉茶"

通过强调"红罐"与"凉茶"的关联性，建立消费者对产品品质的信任感，突出红罐包装作为品牌核心识别要素的地位。

"全国销量领先的红罐凉茶"

结合市场地位与产品特性，强化消费者对"红罐凉茶"的认知，形成品牌优势背书。

二、情感共鸣类

"怕上火，现在喝加多宝"

以简洁明快的口号回应消费者对降火需求的即时需求，配合全国销量领先的宣传形成高频传播。

"改名不换味"系列

通过"还是原来的配方，还是熟悉的味道"等表述，缓解消费者对品牌改名的疑虑，增强情感黏性。

三、文化关联类

"中国好声音"公益活动

2013年联合央视举办"中国好声音"公益活动，将凉茶与音乐文化结合，提升品牌文化内涵和公众关注度。

春节营销创新

2025年春节推出"招财进宝"主题营销，将传统文化与现代消费场景结合，探索Z世代消费心理。

四、争议事件中的广告策略

在2013年商标权纠纷后，加多宝通过"卖惨式营销"策略调整广告方向，例如发布"是我们太笨"等自嘲海报，引发公众同情并转移舆论焦点。

需要说明的是，加多宝与王老吉的商标纠纷曾对广告策略产生重大影响。2000年双方曾因商标使用期限延长问题产生法律纠纷，后加多宝通过广告强调"红罐"与"王老吉"的独立性，避免消费者混淆。但部分广告内容仍存在"全国销量第一"等夸大宣传，曾引发监管部门关注。