旅游市场细分是旅游企业根据消费者需求差异划分市场的过程，主要依据包括以下几类：

一、地理特征细分

根据旅游目的地的地理位置、自然环境或行政区划进行划分。例如：

区域旅游：如国内不同省份特色旅游（如云南的生态旅游、海南的度假旅游）

边境旅游：如中韩、中日边境的生态探险游

二、人口学特征细分

基于年龄、性别、收入、职业、教育水平等人口统计变量进行划分

年龄细分：老年旅游（文化体验、康养）、青年旅游（冒险、社交）、儿童旅游（教育性活动）

收入与职业：高收入群体倾向高端定制游，商务人士多参与会议旅游

教育水平：高学历群体更注重文化深度游

三、行为特征细分

根据旅游者的购买行为、使用频率、品牌忠诚度等划分

旅游动机：休闲度假、探险运动、文化旅游、生态体验等

消费习惯：高频次短途游、长周期深度游、跟团游与自由行

忠诚度：品牌忠实游客与价格敏感型游客

四、心理学特征细分

依据旅游者的价值观、生活方式、个性特征等心理因素划分

价值观：环保意识强的游客倾向生态旅游，追求性价比的游客选择经济型产品

生活方式：都市白领多参与短途周末游，退休人员偏好休闲度假

个性特征：外向型游客适合社交型旅游产品，内向型游客倾向静谧型体验（如观星、冥想）

五、其他细分方向

特定场景旅游：如亲子研学游（手工制作、农业体验）、康养游（养颜健体、精神放松）

技术驱动细分：如智慧旅游（VR体验、智能导览）

总结

旅游市场细分需综合多维度因素，例如将老年旅游与康养游结合，或针对商务人士设计专属行程。通过精准细分，企业可优化资源配置，提升市场竞争力。