旅游消费行为理论是研究旅游者在购买、体验和反馈过程中心理机制和行为模式的理论体系。综合权威资料，主要理论可分为以下几类：

一、习惯形成理论

认为旅游消费行为本质是习惯的建立过程，通过重复消费强化稳定的旅游动机。例如，游客因优质服务或旅游体验形成重复消费习惯，从而吸引回头客。

二、风险规避理论

指出旅游消费者在购买决策中会评估多种风险（如功能、安全、资金等），风险感知受个体成本、需求强度等因素影响。例如，选择跟团游以规避行程变更风险，或提前购买旅游保险降低意外支出。

三、决策理论

有限理性理论

认为旅游决策受信息不完全和时间限制，消费者会采用简化模型（如预期效用最大化）进行决策。

选择决定理论

强调评估标准和决策策略对旅游行为的影响，例如价格敏感型游客可能优先选择性价比高的产品。

四、社会心理理论

象征性社会行为理论

旅游消费具有社会象征意义，如提升身份认同、获取成就感或社会认可。

学习过程理论

通过直接经验（如满意度）和间接经验（如他人评价）学习旅游行为模式，形成认知偏差或品牌忠诚度。

五、其他重要理论

刺激-反应理论：

巴甫洛夫提出，旅游需求可被特定刺激（如广告、口碑）触发，产生消费反应。

社会心理消费模式：维布雷等学者强调社会比较、群体压力对旅游决策的影响。

六、行为模式框架

旅游消费行为通常经历需求产生、信息搜索、方案评估、购买决策、体验反馈等阶段，各阶段受理论模型共同作用。

应用启示：旅游企业可通过优化服务流程（如降低决策成本）、强化风险提示、设计社会认同性产品，以及精准营销策略，有效影响消费者行为。