旅游细分市场根据不同的划分标准可呈现多样化形态，以下是主要分类及细分方向：

一、按旅游目的细分

观光旅游

以自然景观（如山水、历史遗迹）或人文景观（如博物馆、主题公园）为核心吸引力。

- 高端观光市场：北京2019年高端游客增长15%，旅游收入提升20%。

休闲度假旅游

强调放松身心，包含度假酒店、农家乐、露营等场景，近年呈现多元化发展。

- 例如：农业采摘、垂钓、观星等体验式活动。

康养旅游

结合健康养生需求，涵盖养颜健体、营养膳食、修心养性等，受老龄化社会推动。

亲子研学游

以亲子互动为核心，通过角色互换、自然探索等设计教育性活动，满足家长对子女教育的重视。

探险与户外旅游

包括登山、徒步、漂流、山地越野等，吸引寻求刺激的游客。

二、按旅游方式细分

跟团游

传统旅行社安排，涵盖交通、住宿、行程规划等全链条服务。

自由行与定制游

个性化行程设计，依赖在线平台匹配游客需求。

生态旅游

注重环境保护，推广绿色出行和可持续发展理念。

三、按消费能力细分

高端旅游市场

以商务、奢华体验为主，如五星级酒店、私人定制行程。

大众旅游市场

满足基本需求，价格亲民，覆盖本地及周边游。

特色消费市场

如主题公园门票、高端纪念品等细分需求。

四、其他细分方向

文化旅游：

深度体验当地历史、民俗，如日本文化体验游。

会议与展览旅游：以商务会议、艺术展览等专业活动为主。

医疗健康旅游：结合医疗资源与旅游服务，如康复疗养。

五、细分依据与意义

企业定位：帮助旅游企业精准定位目标客群，开发差异化产品。

市场趋势：反映消费升级趋势，如康养、研学等新兴领域快速发展。

以上分类并非互斥，实际市场中常存在交叉现象。例如，高端度假产品可能融合康养与休闲元素，亲子游也可能包含教育体验活动。