根据近年春节旅游市场的数据和趋势分析，整体呈现以下特点：

一、市场规模持续扩大

游客数量与消费增长

2024年春节国内出游4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期增长19.0%；2025年春节全国出游5.01亿人次，同比增长5.9%，人均消费提升近10%。出境游和入境游也保持增长，2024年同比增幅达300%。

跨省游与长途旅行火爆

超过65%的游客选择4天以上的长途旅行，70%游客游玩6天以上。北京、上海、广州等一线城市及西安、成都等特色城市成为热门目的地。

二、消费升级与体验多元化

文化体验需求旺盛

文化打卡年味浓，逛灯会、赏民俗、参观博物馆（如故宫、三星堆）成为新趋势。非遗游热度较去年增长40%，包含非遗体验的套餐销量显著提升。

主题酒店与特色住宿受欢迎

亲子主题房、温泉酒店、电竞主题房等需求激增，分别同比增长60%、55%、96%。酒店业推出“过大年”特色服务，如主题客房布置、文化体验活动等。

三、市场新趋势与亮点

冰雪与避寒游并兴

哈尔滨亚冬会叠加冰雪季，哈尔滨、长春等地游客量创新高；三亚、厦门等海滨城市凭借温暖气候吸引游客。

“返乡+旅游”模式普及

超过60%游客选择“返乡+旅游”，大年初二至初四成为出行高峰。错峰出行、周边游（2天1晚占比超六成）成为主流。

红色旅游与乡村体验兴起

红色旅游（如革命遗址参观）和乡村年俗活动（如村晚、戏曲进乡村）受到年轻群体青睐。

四、挑战与展望

供需矛盾突出：

热门景区门票、酒店供不应求，需加强资源调配。

品质提升需求：游客对个性化服务、深度体验要求提高，旅游企业需创新产品。

可持续发展：非遗文化体验与生态保护结合，成为未来旅游发展的重要方向。

综上，春节旅游市场在规模、消费、体验等方面持续升级，文化与旅游的融合成为核心驱动力，未来需关注个性化需求与可持续发展。