日本旅游业在经历了新冠疫情的冲击后，通过政策调整和市场复苏，目前呈现以下特点：

一、近期表现与增长亮点

游客数量持续增长

2025年1月访日外国游客超378万人次，同比增长100万人次，创单月历史新高。其中，中国游客达98.03万人次，同比增长135.6%，成为主要客源国。

旅游收入显著提升

2024年全年旅游收入达8.1395万亿日元，同比增长53.4%；2025年1-2月累计旅游收支顺差超1.27万亿日元，创历史新高。中国游客的消费额首次突破8万亿日元，占整体观光收入的21.3%。

政策与市场推动因素

- 日元疲软和春节假期调整（2025年春节提前至1月底）是主要推动因素。

- 日本政府推出“观光立国”战略，叠加高效防疫措施和旅游产品创新，助力市场复苏。

二、面临的挑战与问题

过度旅游与资源压力

外国游客激增导致垃圾处理、交通拥堵等环境问题，日本社会对过度旅游的矛盾日益凸显。

消费结构待提升

尽管游客数量和总消费额增长显著，但人均消费额（约23.7万日元）仍低于目标（需达到25万日元），高附加值旅游产品需进一步开发。

区域发展不平衡

东京等大城市游客集中，地方旅游资源未得到充分挖掘，区域协同发展需加强。

三、未来展望

日本旅游行业短期内仍具增长潜力，但需在提升服务质量、优化旅游环境、推动消费升级等方面下功夫。预计2025年全年游客量可能突破4000万人次，旅游消费额有望进一步增长。日本政府也计划到2030年实现6000万游客和15万亿日元消费的目标。

综上，日本旅游业在复苏中面临机遇与挑战并存，需平衡经济收益与可持续发展。