当前泰国旅游业正处于多重挑战与调整期，受国内外因素共同影响，呈现以下特点：
一、近期旅游市场动态
游客数量波动 2025年1月数据显示，泰国单日入境中国游客曾超20000人，但受安全事件影响，1月下旬退订量激增155%，春节期间酒店预订量同比大幅下降10%-20%。春节期间尤其受缅甸地震等突发因素冲击，导致游客转向其他目的地。
安全问题持续发酵
王星事件后，泰国旅游安全问题成为舆论焦点，引发中国游客大规模退订。为应对危机，泰国政府成立“旅游安全行动中心”，推出手机应用提供咨询与报警服务，但效果有限。
二、政府应对措施
安全整顿与宣传
泰国政府加强了对旅游行业的安全监管，严查非法外资企业及“代理人模式”运营企业，截至3月已吊销40家营业执照。同时推出“泰国魅力”等宣传策略，试图吸引日韩游客填补中国游客空缺。
行业自救与创新
旅行社推出柔性退订政策、免费改期及“泰国游延期保险”等创新产品，部分酒店与航空公司协商减免费用。但整体行业仍面临收入下滑压力，需依赖政府支持与市场恢复。
三、行业面临的挑战
外部环境不确定性
- 燃油价格波动： 受全球贸易战影响，燃油成本上涨挤压利润空间。 - 中美政策风险
- 区域竞争加剧：日本、马来西亚等邻国在旅游产品吸引力上分流部分中国游客。
内部结构性问题 - 旅游产业链依赖中国游客，消费占比超60%，一旦客源减少，相关行业（如酒店、航空）面临严重冲击。此外，部分旅行社存在过度依赖批发商的模式，抗风险能力较弱。
四、未来展望
泰国旅游业需通过以下方式实现复苏：
重塑游客信心：
持续加强安全保障措施，改善旅游环境。
多元化市场开发：拓展日韩、欧美等新兴市场，降低对单一客源的依赖。
内部改革：整顿外资企业，优化旅游服务流程，提升整体竞争力。
当前泰国旅游业仍处于调整阶段，短期内难见显著复苏，但通过政府与企业的共同努力，未来有望逐步恢复活力。
