疫情后旅游市场的发展呈现出多元化、智能化、绿色化等显著特征，具体表现和策略如下：

一、市场恢复与消费者信心重建

政策与措施推动

各国政府推出健康码、简化入境手续、提供旅游补贴等政策，例如中国推出“健康码”制度，国际旅游目的地国家推出免签政策，促进市场复苏。

消费需求转变

健康安全成为首要考量因素，短途游、本地游、自然景区游需求上升，2024年国内出游人次同比增长14.8%，但仍未恢复至疫情前水平。

二、产品创新与升级

定制化与个性化服务

2021年国内定制旅游市场规模达2000亿元，携程等平台提供一站式服务。企业推出“无忧出行”计划，提供免费退改签、行程保障等。

主题旅游与跨界融合

生态旅游、乡村旅游、红色旅游等主题线路受欢迎。例如，2023年红色旅游市场收入500亿元，同比增长30%；陕西红色旅游线路游客量同比增长40%。

科技与体验创新

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术应用于景区导览，提升体验。例如，通过VR让游客提前感受景点风貌。

三、数字化与智能化转型

在线旅游平台发展

2020年全球在线旅游预订量同比增长超30%，企业通过大数据分析实现精准营销。例如，携程推出“定制旅游”服务，整合行程规划、酒店预订等。

智慧旅游体系

智能导游、智能交通、在线预订等智慧旅游要素普及，提升服务效率。例如，景区采用智能化管理系统优化人流管控。

四、绿色可持续发展

生态旅游与康养结合

游客对环保和健康需求增加，生态旅游、康养旅游兴起。例如，结合温泉疗养、森林康养的度假产品受到青睐。

绿色运营与政策支持

企业推行绿色景区建设，政府通过财政补贴、税收优惠支持可持续发展。

五、市场挑战与未来展望

复苏潜力与差距

尽管2024年国内旅游收入同比增长17.1%，但与疫情前仍有差距，需持续政策支持。

行业自律与风险防控

企业需加强卫生安全、信息共享，建立应急预案，提升抗风险能力。

综上，疫情后旅游市场将通过多元化产品、智能化服务、绿色理念实现复苏，并持续向体验式休闲、跨界融合方向发展。