日本旅游业目前正处于恢复与调整阶段，受多重因素影响，呈现阶段性复苏特征。以下从多个维度综合分析：
一、整体趋势
短期波动明显 2025年3月数据显示，赴日游客咨询量减少、部分退团，主要因恢复政策刚实施、预订量未达预期。但4月受樱花季和大阪世博会带动，清明假期旅游需求显著回升，携程数据显示大阪、京都订单量同比增幅超七成。
长期复苏乏力
尽管2024年12月访日人数创2019年以来新高（349万人次），但2025年年初数据显示出境游需求未达预期，部分细分市场（如跟团游）仍较2019年萎缩74%。
二、影响因素
日元波动影响
2024年日元疲软推动旅游需求，但2025年汇率波动对游客成本预期产生负面影响，抑制短期出行意愿。
旅游成本上升
日本酒店住宿费用自2019年上涨约30%，部分热门地区（如东京）消费水平显著提高，导致游客望而却步。
游客行为变化
- 跟团游萎缩： 2024年12月跟团出境游人数同比减少74%，交易额暴跌60%，游客更倾向自由行和个性化体验。 - 高端旅游逆势增长
政策与市场调整 - 日本政府放宽签证政策（如十年签证、团队签证），并增加中文服务以吸引中国游客。
- 旅行社调整推广策略，将资源向韩国、泰国等邻国倾斜。
三、区域表现差异
国内旅游持续活跃：
日本国内旅行仍是国民首选，2024年8月国际游客增长16.4%，但出境游需求未恢复。
热门地区分化：樱花季（4月）和大阪世博会期间，东京、大阪等城市旅游热度显著提升；冬季则面临游客减少的困境。
四、未来展望
短期复苏依赖季节因素：
樱花季、大阪世博会等事件对旅游市场有短期拉动作用，但需关注政策效果和成本控制。
长期转型势在必行：
需适应游客需求变化，开发更多自由行产品，提升服务灵活性。
细分市场潜力：
高端旅游、邮轮等领域的逆势增长，可能成为未来转型的重要方向。
综上，日本旅游业在政策支持与市场调整下呈现阶段性复苏，但整体复苏节奏缓慢，需依赖季节性因素和新兴市场需求。
