对旅游市场进行划分是旅游企业制定营销策略的基础，主要依据不同的维度和标准进行分类。以下是常见的划分方法及标准：

一、主要划分标准

地理细分

根据旅游者所在的地理位置划分，包括区域（如洲别、国别）、国家、城市规模、气候带等。例如，热带旅游区、温带旅游区等。 - 优势：

地理因素相对稳定，便于分析消费者需求差异。

人口细分

基于年龄、性别、家庭结构、收入水平、教育背景等因素。例如，儿童旅游市场、高端旅游市场等。 - 作用：

帮助企业定位目标客群，制定针对性产品。

行为细分

依据旅游动机（如休闲、探险、商务）、活动类型（如观光、度假）、消费习惯（如忠诚度、预订频率）等。 - 意义：

优化资源配置，提升营销效果。

心理细分

考虑消费者的价值观、生活方式、个性特点等心理因素。例如，追求奢华体验的游客与注重性价比的游客。

产品细分

根据旅游产品性质划分，如观光旅游、度假旅游、探险旅游、医疗旅游等。 - 标准：

产品功能、目标客群、价格定位等。

二、其他细分维度

收入水平：高收入群体（高端旅游）、中等收入群体（中端旅游）、低收入群体（经济型旅游）。- 消费心理：注重体验的游客与追求实用的游客。- 技术因素：虚拟现实旅游、在线预订平台等新兴细分市场。

三、细分原则

可衡量性：

细分市场的规模、购买力等数据可获取。2. 可进入性：企业资源能否有效覆盖目标市场。3. 可盈利性：细分市场是否具备持续盈利潜力。4. 差异性：各细分市场需求差异显著。

四、典型分类示例

按旅游方式：自由行、跟团游、包机游。- 按旅游主题：文化旅游、生态旅游、冒险旅游。- 按消费层次：豪华度假、经济实惠、生态环保。

通过综合运用以上标准，旅游企业可以更精准地识别目标市场，制定差异化的产品策略和营销方案，从而提升市场竞争力和经济效益。