山东省旅游业近年来通过品牌建设、产业升级和融合创新，实现了跨越式发展，已跻身全国旅游强省前列。以下是具体分析：

一、产业规模与经济贡献

经济总量突破

截至2024年，山东旅游总收入首次突破万亿元，达到9713.6亿元，占GDP比重6.7%左右，成为国民经济的战略性支柱产业。 - 2023年接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元，同比增长13.6%和16.1%；

- 2024年预计接待国内游客9亿人次，旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%。

产业链完善与效益提升

- 旅游产业链条不断延伸，涵盖文化演艺、沉浸体验、城市休闲等新业态，培育了400余家国家级和省级“文旅+”新业态基地；

- 2012-2019年，旅游总收入年均增长13.7%，占服务业增加值的22.6%，对地方财税贡献率超8%。

二、品牌建设与市场拓展

核心品牌影响力

- “好客山东”成为全省文化符号，2010年推出后大幅提升旅游知名度，2020年升级为省级品牌；

- 部分城市如青岛、济南、泰安等通过全域旅游示范区建设，推动精品旅游发展。

国际旅游复苏

- 2021年入境旅游恢复至2019年水平的78.3%，主要客源地为北京、江苏等省份，冰雪游、非遗游成为亮点；

- 2025年春节数据显示，入境游订单量同比增长84%，济南、青岛等城市表现突出。

三、产品创新与业态升级

智慧旅游与科技支撑

- 推广“智慧旅游”建设，建设全国旅游信息化示范企业试点省份，提升游客体验；

- 搭建“云看展”“云旅游”等数字平台，推动文旅融合。

特色旅游产品涌现

- 乡村漫游、研学旅游、康养旅游等新兴业态快速发展，例如青岛凤凰岛、烟台蓬莱等获批国家级旅游度假区；

- 全年举办超1.5万场文旅促消费活动，发放消费券超7亿元，拉动内需效果显著。

四、未来展望

山东省将继续推动文旅深度融合，2025年目标实现全域旅游产业增加值占GDP比重超5.5%，并通过“诗和远方”新画卷进一步彰显齐鲁文化魅力。未来将重点发展邮轮旅游、冰雪运动等特色领域，持续提升旅游消费品质。