旅游收入的衡量需要从多个维度综合考量，结合直接收入和间接指标进行评估。以下是主要的衡量方法和关键因素：

一、直接收入构成

门票收入

通过景区门票销售获得，计算公式为：

$$门票收入 = 门票价格 \times 游客数量$$

例如：某景区门票100元/人，当天接待1000人，则门票收入为10万元。

住宿收入

依赖酒店或住宿设施，计算公式为：

$$住宿收入 = 房间数 \times 入住率 \times 平均房价$$

需考虑房间总数、实际入住比例及平均房价。

餐饮收入

通过景区内餐饮消费统计，计算公式为：

$$餐饮收入 = 客流量 \times 人均消费$$

需统计每日客流量及游客平均消费金额。

导游及交通服务收入

包括导游服务费、景区内交通设施收费等，需从收费系统中直接获取数据。

二、综合测算方法

基础公式

$$旅游收入 = (游客人数 \times 人均消费) \times 游客总天数$$

- 游客人数：

统计每日或特定时间段的游客总数；

- 人均消费：涵盖门票、住宿、餐饮等所有消费项目；

- 游客总天数：游客在目的地的平均停留天数。

分项统计与平均法

- 分别统计门票、住宿、餐饮等各项目收入，再求和；

- 通过日均游客量、平均消费额等指标进行横向对比分析。

三、辅助评估指标

游客满意度

通过问卷调查获取，反映游客对服务质量的评价，间接影响重游意愿和口碑传播。

行业周转率与利润率

- 周转率：

旅游收入与同期游客数量的比率，反映经营效率；

- 利润率：旅游收入扣除成本后的净收益与总收入的比率，体现盈利能力。

抽样调查与估算方法

- 采用住户调查或酒店入住数据推算全国或区域旅游收入，例如：

$$估算公式：\frac{当日酒店入住率 \times 平均房价 \times 总房间数}{样本户出游比例}$$

该方法存在误差，但可提供宏观层面的参考值。

四、注意事项

统计口径统一性：

不同地区或景区可能因统计范围差异导致数据波动，需采用标准化方法；

资本性支出排除：仅计入游客直接消费（如门票、住宿），排除购房、购车等资本性投资；

动态调整机制：游客消费习惯变化需通过持续监测调整统计模型。

通过以上多维度的综合分析，可以全面评估旅游收入的规模、结构及质量，为决策提供数据支持。