根据2025年五一期间的旅游市场表现，结合权威数据与趋势分析，主要呈现以下特点：

一、旅游市场整体表现

出游规模创历史新高

2025年五一期间，国内旅游出游超2.7亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%。其中，跨省游、跨境游需求显著提升，低风险地区的“2小时度假圈”成为主流，本地游订单量占比达8成以上。

热门场景持续火爆

- 自然与文化景观：

乡村旅游、博物馆、非遗体验等受热捧。例如，云南、海南等长线游目的地订单量环比增长超15倍，敦煌月牙泉骆驼排队现象普遍。

- 户外与休闲体验：露营、采摘园、农家乐等短途游成为主流，露营占据假期“C位”，城市周边乡村游客流高峰明显。

二、消费趋势与升级

高品质消费需求增长

旅游消费从低价向高品质转变，精品民宿、文化体验、美食探店等特色消费占比提升。年轻群体更注重“圈层文化”和“小众体验”。

数字化支付普及

移动支付覆盖景区、餐饮、住宿等全场景，支付平台推出节日优惠活动刺激消费。

三、行业复苏与创新

人工智能与科技应用

智能导览、智能推荐等人工智能技术融入旅游服务，优化路线规划、提升游客体验。

新业态与下沉市场

- 县域旅游崛起：

五线城市、县域旅游热度显著，广西河池、河南安阳等地的酒店预订量同比增幅超100%。

- 定制化产品涌现：个性化旅游方案、非遗主题游等满足多元化需求，推动产业向重体验方向发展。

四、挑战与建议

消费复苏滞后：尽管出游人数增长，但人均消费较2019年仍下降15.48%，需进一步刺激消费。

景区承载压力：热门景点出现“一票难求”，建议提前规划行程、避开高峰。

综上，2025年五一旅游市场呈现复苏与升级并存的态势，未来需关注消费回暖与可持续发展。