根据2025年3月最新数据及2024年全年情况分析，我国乡村旅游在经历2020年疫情冲击后，呈现恢复与升级并存的态势，具体表现如下：

一、市场整体表现

预订量与收入增长显著

2025年3月乡村游产品预订量同比2024年增长52%，其中“赏花+非遗”类线路热度上涨120%。2024年全国乡村旅游接待3.802亿人次，综合收入80亿元，同比分别增长23.5%和9.6%。

消费升级趋势明显

2024年甘肃乡村旅游中，“美食”“交通”与“特色民宿”消费占比提升至58.8%，游客更注重文化体验与品质消费。2025年3月数据显示，大运河沿线城市酒店预订量同比增长48%，周末均价上涨35%。

二、区域发展亮点

特色产品与线路创新

全国多地推出“乡村+非遗”“红色旅游”等特色产品。例如，甘肃省以“甘味”特色产品（如手工艺、地方美食）带动游客购物占比从2019年的3%提升至18%。广东省推动1.64亿辆次自驾车进乡村，助力乡村振兴。

跨省客源市场扩大

2024年甘肃省外客源较2019年增长80%以上，以北京、上海、天津等城市为主，跨省周边游成为关键词。全国范围内，近郊乡村游成为主流选择，7-8月乡村旅游总人次、收入恢复至去年同期的九成多。

三、政策与趋势

政策支持与产业升级

全国多地通过建设重点片区、发展休闲农业、扶持非遗项目等措施推动乡村旅游复苏。例如，甘肃省编制“十四五”规划，发布“红色旅游专列”等活动。

体验式与品质化需求增长

游客从单一观光转向体验式、高频次消费，如亲子游、生态康养游等。2024年甘肃乡村旅游总指数年均增长15.5%，显示出较强的韧性。

四、未来展望

随着春季回暖、节假日集中，乡村旅游有望继续保持增长态势。建议关注地方特色产品、跨省旅游线路及休闲农业项目，同时需注意疫情对出行需求的影响。