根据2025年第一季度的旅游市场观察及2024年全年数据，结合政策环境与市场动态，今年国内旅游形势可总结如下：

一、市场整体表现

旅游人数持续增长

2025年Q1国内旅游人数呈现回升趋势，受政策刺激与消费信心恢复推动，预计将延续2024年增长态势。2024年全年国内旅游人数达56.15亿人次，同比增长14.8%，其中低线城市、县域及农村市场成为新增长点。

旅游消费升级

2024年国内旅游人均消费达1024元，较上年增长2.0%，城镇居民人均每次旅游消费1128元，农村居民增长2.1%。2025年Q1数字化技术应用深化（如智慧旅游、在线预订等）进一步推动消费升级。

二、关键驱动因素

政策与经济环境

国务院提出扩大国内需求政策，叠加全球经济复苏，消费者信心增强，旅游需求逐步释放。2024年旅游花费达5.75万亿元，同比增长17.1%，显示市场活力。

数字化与技术融合

人工智能、大数据等技术提升旅游体验，例如智能导览、个性化推荐等，同时移动支付普及加速了消费场景创新。

消费群体多元化

低线城市、农村居民及年轻群体成为重要客源，2024年农村居民人均旅游消费增速略高于城镇居民，显示市场覆盖面扩大。

三、未来趋势

市场下沉与区域均衡

一二线城市客源趋于饱和，低线城市、县域及乡村旅游潜力待进一步挖掘。

可持续发展理念融入

绿色旅游、生态体验等符合可持续发展趋势的旅游产品将获得更多青睐。

线上线下融合加深

虚拟旅游、直播带货等新业态与线下体验形成互补，提升旅游消费场景的多样性。

综上，2025年国内旅游市场在政策支持与市场力量共同作用下，呈现恢复性增长与升级特征，未来需关注区域均衡与新兴业态发展。