当前旅游业正处于深度调整与转型阶段，呈现以下特点：

一、市场规模与消费升级

规模持续扩大

2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8%；游客总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。春节期间全国出游5.01亿人次，同比增长5.9%，总花费6770亿元，同比增长7.0%。

消费结构优化

旅游消费从“吃住行”向“文化体验”升级，专项旅游（如文化、健身、探险）比例提升，但整体消费水平仍较低。2024年旅游消费中，食品、住宿占比95%，观光购物仅15%。

二、行业竞争与挑战

低价游乱象持续

尽管国家禁止零团费负团费，但部分旅行社仍通过压缩成本、降低服务质量维持低价竞争，导致宰客现象屡禁不止。

产品同质化严重

休闲类、体验类旅游产品发展滞后，多数旅游目的地依赖传统观光模式，缺乏差异化竞争力。

企业盈利压力

2024年A股旅游上市公司中，超六成企业营收或净利润下降，行业面临利润被压缩的困境。

三、政策与创新方向

新质生产力驱动

以创新为核心的新质生产力成为行业破局关键，需通过技术升级（如智慧旅游、绿色旅游）优化服务模式。

高质量供给需求

2025年提出以高质量供给促进文旅消费转型，重点发展特色旅游、研学旅行等新兴业态。

立法与监管完善

目前旅游立法滞后，需出台《旅游法》等综合性法规，加强行业监管和消费者权益保护。

四、未来展望

旅游业已迈入“深耕时代”，未来将依赖创新驱动、消费升级和政策引导实现可持续发展。预计到2025年，中国将成为全球最大旅游市场，但需突破低端竞争、提升服务质量等核心问题。

（综合来源：）