根据最新数据及行业动态，杭州旅游业目前呈现以下特点：

一、整体趋势

逐步恢复中

杭州旅游在经历2023-2024年下滑后，2025年3月数据显示游客量已较去年同期显著回升。例如：

- 3月13日发布的实时数据显示，杭州全域来杭游客量较过去30日峰值提升了6.9个百分点；

- 部分热门景点如西湖、灵隐寺等在节假日期间游客接待量恢复至疫情前水平。

政策与活动推动

杭州市文化广电旅游局推出“杭州文旅66潮玩卡”等创新产品，整合30+景点门票、演出、交通等权益，吸引游客体验“文旅+百业”融合模式。此外，五一期间推出多项优惠活动，进一步刺激消费。

二、关键指标分析

客流量与收入

- 春节：

2025年过夜旅客量93.1万人次，同比下降40%；

五一：旅游收入107.1亿元，同比下降27%，人均消费792.98元，同比下降66%；

国庆：数据未完全披露，但整体趋势向好。 - 日常客流：3月实时数据显示，杭州景区游客量低于高峰日峰值6.9个百分点，酒店入住率11.7个百分点。

消费行为变化

五一期间出现“旺丁不旺财”现象，人均旅游消费大幅下降，主要因住宿和餐饮消费减少。游客更倾向于性价比更高的套餐和自由行方式。

三、旅游建议

错峰出行

部分热门景点（如西湖）游客较多，建议提前规划行程，避开节假日高峰。

利用优惠

购买“杭州文旅66潮玩卡”可免费游览近30个景点，含地铁优惠等权益。

体验特色活动

3-4月可参加西湖音乐喷泉、苏堤春晓等特色活动，感受江南韵味。

四、未来展望

随着疫情形势持续好转和消费信心的恢复，预计杭州旅游将逐步步入复苏轨道。建议关注官方发布的实时数据及活动信息，制定灵活出行计划。