自新冠疫情得到控制以来，旅游业的复苏进程呈现出阶段性特征，主要表现如下：

一、国内旅游市场复苏情况

报复性出游与行业回暖

疫情防控政策调整后，2020年8月全国仅恢复69.9%的旅游需求，而到2023年旅游总人次同比增长119.0%，2024年进一步恢复至2019年的九成以上。暑期、中秋等节假日成为消费热点，酒店、交通、景区等行业的复苏尤为显著。

市场分化与结构性调整

- 热门景区面临挑战：

部分4A/5A级景区因客流量激增导致过度拥挤、运营成本上升，甚至出现亏损或倒闭。 - 短途游、本地游兴起：游客更倾向短途旅行，自然景区、城市周边游需求增长明显。 - 高端定制游受欢迎：个性化需求推动小团体、高端定制游市场扩张。

政策支持与市场潜力

各地推出跨省旅游恢复政策，如取消跨省旅游限制、景区降价优惠等，进一步刺激需求。预计2025年入境旅游将全面复苏，成为全球旅游市场的重要增长点。

二、入境旅游市场复苏情况

恢复速度与区域差异

2024年入境游客达1.319亿人次，同比增长61%，恢复至2019年的九成以上。其中，港澳台市场表现稳健，接待量占入境游客的八成；东南亚市场恢复最快，日韩欧美市场相对滞后。

主要城市与口岸表现

北上广深等一线城市持续成为重要入境口岸，深圳、上海接待量领先；部分中小城市如张家界、杭州通过政策优势实现快速恢复。

三、未来趋势与挑战

健康安全仍是核心：

游客健康安全意识增强，旅游企业需强化卫生防护措施。2. 数字化转型加速：旅游企业通过大数据、智能营销提升服务精准性。

区域协同发展：

海南等地区依托政策优势吸引游客，弥补了国内旅游市场的短板。

总结：疫情后旅游业呈现“局部复苏、整体趋稳”的态势，未来需在保障安全、优化体验、推动绿色旅游等方面持续发力，以实现可持续发展。