旅游电商农货在当前市场环境下具有以下优势和挑战：

优势

市场拓展：电商农业为农产品打开了更广阔的市场，减少了中间环节，使农民能够获得更高的收益。

消费者体验：消费者可以通过电商平台直观地了解农产品的生长环境和采摘过程，购买时更加放心。

促进旅游与农业结合：通过“农产品+旅游+电商”的模式，可以吸引更多游客参与乡村游和农家乐，促进旅游业和农业的协同发展。

多样化销售：电商平台可以提供多种农产品，包括生态蔬果、果干制品、农副产品等，满足消费者的多样化需求。

挑战

物流配送：农产品在运输过程中容易受损，影响品质。如何确保农产品在运输过程中的新鲜度和完整性是一个重要问题。

运营能力：并非所有农民都具备电商运营的能力，这限制了电商农业的发展。需要加强农民的电商培训和技术支持。

市场竞争：随着越来越多的电商平台和个体户进入市场，竞争日益激烈，如何脱颖而出是一个挑战。

建议

加强物流体系建设：通过建立高效的物流体系，确保农产品在运输过程中的新鲜度和完整性。

提升农民电商能力：提供电商培训和技术支持，帮助农民提升电商运营能力。

创新营销方式：利用直播带货、社交媒体等新兴营销方式，提升农产品的知名度和吸引力。

建立品牌：通过建立独特的品牌形象和口碑，提升农产品的市场竞争力。

总体来说，旅游电商农货具有较大的发展潜力，但也面临一些挑战。通过加强物流体系建设、提升农民电商能力、创新营销方式和建立品牌，可以进一步推动其发展。