韩国旅游业在2023年后逐步复苏，但面临多重挑战，整体呈现阶段性恢复与结构性调整并存的态势。以下是综合分析：

一、整体复苏趋势

游客数量显著增长

2023年前9个月韩国累计接待外国游客1214万人次，同比增长58.7%，9月数据表明已恢复至疫情前水平，尤其来自中国大陆的游客量达42.3万人次，成为最大客源。

政策与市场推动

- 韩国政府推出针对中国团体游客的阶段性免签政策（2025年3月起实施），进一步促进中韩旅游“双向奔赴”。

- 2025年1月赴华游客量同比暴增900%，春节假期表现尤为突出。

二、行业挑战与调整

人员短缺与成本压力

受疫情影响，旅游从业人数减少18.4%，部分旅行社员工减员520人，但通过无薪假等措施缓解部分开支压力。

消费趋势变化

- 出境游转向短途与低风险：

韩国游客更倾向选择国内短途游、生态旅游等，传统长途出境游需求仍受抑制。

- 海外消费能力增强：出境游人数下降但消费额逆势增长6.2%，达14.7亿美元，反映高端商品购买力提升。

区域竞争与政策风险

- 韩国面临人口老龄化和经济增速放缓压力，2024年GDP增长停滞，消费者信心指数降至近年低位，影响旅游消费。

- 国内动荡（如紧急戒严事件）曾导致国际游客取消行程，叠加英国、法国等国家的旅游警报，进一步冲击市场。

三、未来展望

韩国旅游业正在通过政策优化（如免签试点）、产品创新（如赏樱季推广）和消费场景升级（如免税购物）巩固复苏基础。但需注意，疫情反复、经济压力等因素仍可能对复苏进程产生波动。

以上分析综合了政府政策、市场数据及行业动态，反映了韩国旅游业的复杂复苏路径。