根据2024-2025年最新数据及行业报告，全球旅游业正在逐步复苏，但复苏进程存在地区差异，且面临多重挑战。以下是综合分析：

一、全球旅游业整体复苏态势

国际旅游市场接近疫情前水平

联合国世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2024年全球国际旅客数量达14亿人次，同比增长11%，恢复至疫情前的99%。其中，中东、欧洲和非洲市场表现突出，分别比2019年增长32%、1%和7%。

政策支持与市场回暖

多国推出入境旅游便利化政策，如中国2024年入境游客同比增长61%，恢复至2019年的九成以上。国际航空业也在2024年10月全面恢复运营，酒店入住率接近疫情前水平。

二、地区复苏差异与挑战

中国旅游市场

- 入境旅游快速恢复：

2024年接待入境游客1.319亿人次，同比增长61%，预计2025年将全面复苏。

- 国内旅游逐步回暖：短途游、本地游需求上升，但景区接待能力受限，部分热门景点仍需控制人流。

部分国家受疫情影响显著

- 边境关闭与旅游停滞：

如中国广西桂林因边境关闭导致国际游客锐减，商业活动萎缩。

- 反复疫情冲击：2022年9月西藏疫情导致近1200名游客滞留，显示疫情反复对旅游业的冲击。

三、未来展望与建议

持续关注政策与市场动态

入境旅游复苏依赖政策红利，需关注签证、支付、住宿等便利化措施。国内旅游需等待疫情完全控制后进一步释放需求。

行业转型与创新

企业需适应健康安全新要求，推动产品创新，如开发短途、本地化旅游线路，提升服务质量以重建消费者信心。

区域协同发展

亚太地区因政策支持复苏较快，其他地区需结合自身优势制定差异化策略，避免同质化竞争。

综上，全球旅游业正在复苏，但需警惕局部地区疫情反复对复苏进程的干扰，同时行业需加速转型以适应新需求。