关于90后旅游现状，综合权威报告和消费趋势分析如下：

一、旅游主力军地位稳固

占比情况：90后已成为中国旅游市场的主力军，占比超过40%，尤其在出境游和自由行领域表现突出。

消费频次：超七成90后每年旅游1-3次，高峰期集中在寒暑假。

二、消费观念与行为特征

从奢侈品到必需品

90后不再将旅游视为奢侈品，而是日常生活的一部分，更注重体验感和情感满足。

精明消费

- 73%的90后会提前规划购物清单，36%会线上线下比价，追求高性价比。

- 消费力虽低于80后，但对产品品质和服务口碑要求极高。

社交属性强化

旅游成为“情绪消费”，通过打卡、分享获得社交认可，形成“晒游”文化。

三、旅游需求与趋势

自由行普及

自由行是90后最主流的出行方式，占比超过90%，偏好定制化行程。

深度体验优先

近5成90后每年重复游览同一目的地2次以上，偏好探索当地文化、美食和自然景观。

- 海岛、主题乐园等特色目的地受欢迎，如马尔代夫、迪士尼等。

非标化需求增长

传统跟团游逐渐被个性化、差异化的产品取代，潜水、探险等小众项目需求上升。

四、市场影响与建议

产品创新：

需提供更多符合90后需求的定制化服务，如主题旅行线路、深度体验套餐。

营销策略：结合社交平台推广，强化体验化营销，提升用户黏性。

综上，90后旅游以自由行、深度体验为核心，兼具消费理性与情感需求，未来旅游市场需围绕其特点持续创新。