根据2025年3月最新信息，上海旅游市场呈现持续繁荣态势，主要表现如下：

一、旅游市场运行概况

接待游客数量创新高

2024年上海共接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4972.6亿元；国际旅游收入达110.9亿美元，旅游总收入5761亿元，均创下历史新高。

节庆活动推动旅游热潮

春节期间，上海推出系列蛇年主题活动，如黄浦江游览、苏州河游览等，吸引大量市民和游客参与，营造了浓厚的节日氛围。

二、品牌发展能力

综合评估持续优化

2024年“上海旅游”品牌发展指数达81.70分（满分100分），处于“好”级，显示品牌基础扎实且发展潜力显著。

国际化水平提升

入境游客同比增长84%，达670万人次，占全球游客比例提升，体现上海作为国际旅游枢纽的地位增强。

三、市场特色与策略

全域旅游格局

上海依托丰富的文化、商业、自然资源，推动“旅游都市型、综合性、国际化”发展，形成多业态融合的全域旅游新格局。

安全与服务保障

假日期间文旅市场运行平稳，未发生安全事件，游客满意度较高。

四、未来展望

随着长三角一体化等国家战略的推进，上海将继续深化旅游产品创新，提升服务质量，进一步巩固其全球旅游城市的领先地位。

以上信息综合了2024年数据及2025年春节期间的市场动态，反映了上海旅游业的韧性与活力。