根据2025年1月及近期数据，上海旅游市场呈现以下特点：

一、入境游表现亮眼

数据增长显著

2025年1月上海共接待入境旅游者47.25万人次，同比增长31.87%；过夜入境旅游者达4.26万人次，同比增长38.30%。其中，外国游客3.35万人次，同比增长40.73%，成为增长核心驱动力。

客源国爆发式增长

- 韩国游客增长134.67%，泰国游客增长204.15%，印尼、马来西亚、俄罗斯、澳大利亚、新西兰等游客数量同比增幅均超30%。

- 免签政策推动显著：泰国、马来西亚等免签国家游客订单量占携程平台入境游订单的三分之一。

二、旅游市场分化与挑战

住宿市场分化

星级饭店出租率51.09%，同比下降2.42个百分点；五星级饭店出租率56.76%，同比下降3.43个百分点，面临较大挑战。

旅行社与出境游复苏

旅行社业务全面复苏，出境游市场爆发式增长，国内旅游业务则呈现分化态势。

三、消费趋势与游客特征

年轻化趋势明显

50岁以下游客比例从2019年的不足20%翻倍至40%，消费力显著增强。

高端消费与体验需求提升

外国游客更倾向选择迪士尼、外滩等标志性景点，并参与CityWalk等新兴活动，对精致与摩登体验需求增加。

四、未来展望

随着全球旅游复苏和免签政策持续优化，预计上海旅游市场将保持活跃。建议游客提前规划行程，关注酒店动态，并体验本地潮流文化。