泰国旅游业的恢复情况呈现出阶段性特征，整体呈现复苏趋势，但尚未完全恢复至疫情前水平。以下是综合分析：

一、当前恢复状况

游客数量与收入

- 2025年1-2月，泰国累计接待外国游客3,967,469人，旅游收入1,950.90亿泰铢，同比大幅增长。其中，中国游客占比35.5%，马来西亚游客增长显著（79.67%）。

- 2024年同期数据为接待游客3,500万-3,800万，预计旅游收入超1.8万亿泰铢。

市场细分表现

- 短途市场复苏明显：

春节假期推动短途游增长，1-2月外国游客日均入境量达135,280人，增幅7.53%。

- 长途市场仍显疲软：国际航班运力仅恢复至2019年的40%，机票价格居高不下，抑制了长途游客入境意愿。

二、关键影响因素

政策与市场推动

- 泰国政府推出安全保障、签证便利等措施，吸引游客。例如，与携程集团合作推出2025旅游体育年计划，探索创新文旅体验。

- 中国游客仍是主要客源，前五名来源国包括马来西亚、印度、韩国和俄罗斯。

挑战与限制

- 安全与服务质量问题：

近期治安事件（如“王星事件”）导致游客信心受挫，部分酒店设施和服务未达预期。

- 航班运力不足：国际航班仅恢复40%，机票价格高企，进一步抑制需求。

- 竞争加剧：日本、中国、越南等旅游目的地推出竞争性政策，分流部分客源。

三、未来展望

短期目标

- 2025年泰国政府设定了吸引3,700万-3,900万外国游客的目标，但旅行社协会预计难以实现。

- 需持续推动旅游安全保障、提升服务质量，并优化航班运力配置。

长期转型

- 依赖外国游客的旅游模式难以为继，需转向提升国内旅游市场。例如，推出针对本地游客的优惠措施（如水上市场消费补贴）。

- 加强正面宣传，重建游客信任，推动旅游业向多元化发展。

综上，泰国旅游业在政策支持与市场需求的共同推动下，部分领域已显复苏迹象，但需克服安全、运力等核心问题，才能实现全面恢复。