越南旅游业目前处于复苏阶段，但面临多重挑战与机遇。以下是综合分析：

一、整体发展态势

出境旅游市场强劲增长

2024年越南出境游客达530万人次，同比增长6%；2025年1-2月国际游客量396万-4400人次，同比增幅达30.2%，中国成为最大客源国。亚洲市场（尤其是东南亚）持续领跑，同时欧洲、美洲等长线市场表现亮眼。

国内旅游需求旺盛

2025年1-2月国内游客量2650万人次，旅游营收约160万亿元，显示国内旅游市场韧性。

二、关键影响因素

政策与市场调整

越南政府自2017年起推出“敞开国门迎客”政策，简化签证手续、推出多模式入境（飞机83.7%、公路13.8%、邮轮2.5%），显著提升游客便利性。2024年4月外国游客同比增长58.2%，较疫情前增长3.9%。

旅游产品创新

越南结合季节性景观（如樱花季、冰雪节）与文化体验，推出多主题旅游线路，吸引游客。绿色旅游、生态游等新兴业态逐渐兴起。

三、挑战与问题

服务质量参差不齐

部分商家存在宰客、欺瞒等不良现象，影响中国游客信任。导游服务水平差异较大，需加强培训。

基础设施与交通压力

胡志明市等大城市存在交通拥堵、摩托车乱象等问题，部分旅游区域基础设施尚不完善。

区域发展不平衡

西南部海岛、北部山区等地区旅游资源丰富但开发不足，需进一步挖掘潜力。

四、未来展望

越南旅游业复苏依赖政策支持与市场多元化。预计2025年出境市场将继续增长，亚洲游客占比可能进一步提升。建议游客关注官方推出的旅游套餐，提前规划行程，并选择正规旅行社。