根据搜索结果，给商场会员发送生日祝福短信需规范且体现会员专属权益，以下是综合建议：

一、模板结构规范

开头称呼

使用“尊敬的会员”或“亲爱的[会员姓名]”，明确身份。

生日祝福核心

简洁表达祝福，如“祝您生日快乐，幸福安康”或“感谢您一直以来对商场的支持”。

专属权益说明

明确会员生日当天可享的优惠或服务，例如“会员享全场八折优惠限购一千元”或“消费独享3倍积分”。

结尾感谢与期待

表达对会员支持的感谢，并邀请其再次光临，如“期待您的光临”或“感谢您与商场共同成长”。

二、示例模板

基础版

> 尊敬的会员，感谢您对[商场名称]的支持!今天是您的生日，特赠价值100元生日购物券，欢迎使用。会员生日当天消费享全场八折优惠限购一千元。

VIP版

> 亲爱的[会员姓名]，祝您生日快乐!作为VIP会员，您今日可享全场六折优惠，并免费领取精美礼品。感谢您一直以来对商场的信任与支持。

文艺版

> 亲爱的会员，岁月如歌，感谢您与[商场名称]共同谱写美好篇章。今日是您的生日，愿幸福与温馨常伴您左右，会员专属优惠等您来享。

三、注意事项

时效性：

建议提前1-2天发送，避免遗漏。

个性化：可结合会员消费记录或偏好，定制专属祝福。

渠道选择：通过短信平台或会员群发送，确保覆盖面广。