大连的旅游业在2025年呈现快速复苏与升级态势，主要体现在政策推动、市场活力、消费能力及产业转型等多个方面：

一、政策支持与市场目标

入境旅游跃升计划

大连市文化和旅游局发布十条举措，目标到2025年实现入境游客数量增长50%。受益于中韩日免签政策实施，2024年底大连机场口岸外国人入境量同比增长49%，其中免签及240小时免签过境占比63.6%。

旅游产业专项政策

2025年推出11大类107条产业政策，包含支持旅游项目建设、景区品质提升、导游服务规范等7项专项措施，旨在推动旅游业成为战略性支柱产业。

二、市场活力与消费能力

游客数量与消费增长

2025年3月大连文旅市场提前进入旺季，周末两天接待游客161.95万人次，同比增长89.02%，日均消费达500-800美元。其中，3月23日接待游客78.18万人次，同比增长89.34%，超出夏季传统旺季表现。

企业表现与投资环境

- 大连市旅行社数量398家，国际旅行社占比超80%，旅游总收入993.6亿元，同比增长10.30%。 - 2025年1月新成立大连文体旅产业发展集团，整合资源推动产业集聚区建设。

三、产业转型与品质提升

城市旅游新形态

从以景区为核心的传统模式转向全域化、深度化体验，开放星海广场、中山广场等公共空间，满足游客对城市文化生活的需求。

特色街区与品牌效应

港东五街因“穿楼巨轮”成为网红打卡地，带动周边消费；大连圣亚等企业受益于政策红利，旅游板块表现突出。

市场规范与服务质量

通过整治导游乱象、强制消费等问题，提升服务水平。2025年4月开展导游服务质量提升工作推进会，强化行业自律。

四、未来展望

大连正依托区位优势（三面环海、气候宜人），通过政策引导、资源整合与市场培育，加速向“中国北方旅游胜地”转型，预计未来几年旅游业将继续保持强劲增长势头。